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選擇第三方競價托管的優勢

作者/整理:seo 來源:互聯網 2019-12-04

  選擇第三方競價托管的優勢
 
  1.優化您的競價賬戶結構
 
  審視您的每個推廣計劃和推廣單元,看是否可以有優化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發或者產品類別,為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關鍵詞撰寫創意,并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量,以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。特別是,盡量保證在每條創意中都使用通配符。不要為了怕麻煩,前期很多關鍵詞放在一個單元,這樣后期調整和出價比較麻煩。
 
  2. 提升創意的撰寫質量
 
  創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創意一方面可以吸引網民關注,提高點擊率,另一方面,也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性,從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅;但是也不能全部為了吸引人,而導致點擊高,比喻很多時候你東西不是免費的,創意寫免費,確實點擊很多,可是進入的用戶不是你的目標客戶。
 
  3. 選擇合適的訪問URL和顯示URL以及著陸頁
 
  訪問URL的選擇應根據創意和關鍵詞不同而不同,為保證推廣效果,我們建議您將網民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁。這個就要求我們盡量制作單獨的著陸頁面,很多企業很多頁面其實是不適合作為競價頁面的。
 
  對于顯示URL,一般情況下,建議您直接使用完整的域名,在增強網民信任感的同時,也便于網民的記憶,加深對您網站的印象。您也可以嘗試調整顯示 URL的表現形式,如首字母大寫等,來吸引網民的關注。有些甚至采用漢子品牌顯示。
 
  4. 選擇更直接、商業意圖更明顯的關鍵詞
 
  不同網民在使用同一搜索詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“托管”的網民可能是在尋找專業的競價托管公司,也可能是網站托管或者服務器托管等等。相對來說,搜索“競價托管”、“百度競價托管”的網民明確地表達了對競價托管的需求,會更關注和重視相關的推廣結果,也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。因此,更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。
 
  5. 優化匹配方式
 
  按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式,即新提交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配,并保持至少兩至三周的時間用以觀察效果。
 
  在此期間,您可以通過搜索詞報告來查看關鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發現不相關的關鍵詞,并通過百度統計發現不能帶來轉化,可以添加否定關鍵詞來優化匹配結果。如搜索詞報告表現仍然不理想,您可以使用更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞,或嘗試短語匹配或精確匹配。
 
  6. 調整出價,即每次最高點擊價格
 
  您可以根據關鍵詞的效果和您的預算情況,來對推廣單元或關鍵詞的出價進行調整。可以調整上線時間避開競價高峰期等等。
 
  7. 修改推廣設置,包括推廣地域、推廣預算等
 
  您可以結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率,調整在各地域的推廣方案,例如,為推廣效果較好的地域增加預算,重點投放。
 
  想要做好的賬戶,要對后臺熟悉,對客戶所在行業熟悉,能洞察消費者心理,文字功底過關,會數據分析、操作賬戶的經驗等等,選擇托管合作對象,這些都是更重要的考慮因素。百度推廣托管、優化是一個逆水行舟,不進則退的過程,企業要委托專業SEM機構管理,持續關注賬戶表現,在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優化方法,或委托專業的搜索引擎營銷機構代為管理。
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